比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是拉业绩吧｜财经辣评

平安(píngān)银行存款(yínhángcúnkuǎn)就送Labubu的争议犹在，就有银行跟风在社交媒体上打趣“只要(zhǐyào)点赞过万，就推出制作拉波波（LABOBO）”，社交媒体动态是11号晚上发的，截至6月12日中午，点赞也才接近(jiējìn)300。 什么是(shì)拉波波（LABOBO）？从银行(yínháng)放出来的(de)宣传图片来看，外在是一只呆萌的毛绒兔子形象，“内里”则是宁波银行一贯的卡通(kǎtōng)形象。有网友解释，这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄超人”穿上了兔子外衣，顺便蹭(cèng)了Labubu的流量，毕竟这个新形象叫LABOBO。 网友们又是如何评价的呢？单从设计外观(wàiguān)评价来看，非常两极，有人喜欢称赞觉得可爱，有的觉得形象(xíngxiàng)非常一般甚至觉得很丑。 但(dàn)也有网友直接提出疑问不会有版权问题吗？官方账号则是紧跟着(jǐngēnzhe)回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似宁波银行内部员工留言：“行内都在降本(jiàngběn)，大家都紧巴巴(jǐnbābā)的，总行能不能少花点钱？”这样的评论也引发了共鸣，有网友表示，银行就是喜欢花大钱办小事。 网友的争议(zhēngyì)已经说明一切。在笔者看来，银行的出发点或许在于互联网上营销互动，更贴近(tiējìn)年轻的客户群体，但是从(cóng)表现手法和最终效果来讲，都值得商榷。 首先，平安银行存款就送Labubu仍然存在争议(zhēngyì)，银行方面称为新客权益，但是质疑其抬高存款成本实际上变相(biànxiàng)揽储的声音仍然络绎不绝，此时跟风(gēnfēng)效仿，从舆情管理角度来看，并非最佳时机。 其次，由于Labubu的全球(quánqiú)风靡，一些打着“1：1复刻”被戏称为(wèi)“Lafufu”“Lababa”的“李鬼(lǐguǐ)”成为(chéngwéi)社交媒体的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”，更多的Labubu才能开心常笑》就(jiù)提到，Labubu的标志性笑容绽放全球，这笑容背后的中国(zhōngguó)智慧与中国创造，需要我们用更坚固的保护(bǎohù)知识产权法治环境来守护。在国产IP面临知识产权困境的当口，一家银行利用LABOBO蹭热点，做法实在并不高明。 最后，从公开信息来看，宁波(níngbō)银行在近年来数个宣传稿件中强调要拉近(lājìn)银行与年轻人之间的距离(jùlí)，翻看宁波银行的社交媒体动态来讲，可以看出，对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是(shì)年轻人喜欢Labubu的核心，又岂是一个简单的类似玩偶可以抵消的？点赞数或许说明一切。所以(suǒyǐ)银行离年轻人，真的还有点距离。 最后来说说宁波银行(yínháng)(yínháng)的业绩表现，2024年(nián)，宁波银行营业收入为666.31亿元，同比增长(zēngzhǎng)8.19%，较2023年6.40%的增速进一步扩大；同期，净利润271.27亿元，同比增长6.23%。老实说，在银行全行业都面临业绩增速放缓的大背景下，宁波银行能有如此的表现确实可圈可点，难怪也被(bèi)称为城商行“标兵”。近年来，宁波银行更是(gèngshì)不断加码零售业务，但与此同时个人贷款业务的不良率(bùliánglǜ)与个人贷款规模一样逐年增长。此外，宁波银行分红比例长期(chángqī)低于行业水平、激进扩张引发监管频繁处罚等，都让其(qí)近年来面临质疑。 点赞就推LABOBO，或许可以认为(rènwéi)是宁波(níngbō)银行(yínháng)的一种营销手段，但也(yě)印证着宁波银行贴近零售业务、走近年轻人的决心。但真的比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩吧！ 文｜羊城晚报(yángchéngwǎnbào)财经评论员 戴曼曼图｜源自网络